Aussi appelé "Building Schweppes", cet élégant immeuble Art Déco de 14 étages, construit entre 1931 et 1933 par deux jeunes architectes qui lui ont imprimé toute leur audace, est un des emblèmes de Madrid, et un phare dans l'avenue la plus courue de la capitale, la Gran Vía.
Les locaux l'appellent "Le Schweppes", pour la pub lumineuse qui le coiffe. C'est un des immeubles les plus emblématiques de Gran Vía, appelé aussi "Le Capitol", du nom de l'hôtel et du cinéma qu'il abrite.
Il est haut de 54 mètres. Sa forme rappelle celle du Flat Iron de New York, son design avant-gardiste évoque l'expressionnisme allemand. Sa tour de quatre étages, imaginée dès l'origine comme le support de placards publicitaires lumineux, se détache du ciel de Madrid. Il faut aussi le voir la nuit...
Sur la plaza Callao, c'est-à-dire en plein milieu du milieu de Madrid, à deux pas de la Puerta del Sol, le building est planté exactement là ou cette grande artère centrale qu'est la Gran Vía, prend son seul virage, interrompt sa longue rectitude.
À son inauguration, le Carrión est la première construction madrilène équipée d'un système de climatisation centralisé et de rideaux ignifugés. Il est conçu comme un lieu public, avec hotel, salles de spectacles, restaurant, boutiques. Il deviendra rapidement un symbole de la modernité et du cosmopolitisme de Madrid. C'est Enrique Carrión qui lui donne son nom. Propriétaire du terrain et promoteur du projet immobilier, cet ancien commandant d'infanterie était aussi marquis de Melín. Carrión voulait un édifice moderne et singulier, conçu selon les techniques les plus avancées de l'époque. Ce qui valut à ses architectes Luis Martínez-Feduchi Ruiz et Vicente Eced y Eced plusieurs prix d'architecture et de décoration.
En 2007, l'architecte Rafael de la Hoz l'a complètement réhabilité. Il l'a notamment débarrassé de toutes les annonces publicitaires qui couvraient sa façade, à l'exception de l'annonce Schweppes, installée en 1972, et d'une nouvelle venue pour la compagnie de téléphonie mobile Vodafone.
Alex de la Iglesia l'a choisi pour décor d'une scène de son film "El día de la bestia" en 1995. Aujourd'hui, l'ensemble du Carrión est occupé par l'Hotel Vincci Capitol, à part le cinéma Capitol et une boutique Benetton au rez.